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💡香港2026年第二季廣告開支87.7億元 按年增5%
📌世界盃帶動6月升9% 銀行保險業廣告表現亮眼
💡Social Media、Mobile及戶外廣告份額齊升 傳統媒體僅雜誌逆市增22%
廣告媒體監察公司admanGo發表最新一份香港廣告市場季度報告，指2026年第二季本港廣告開支總額達87.7億港元，按年增長5%，反映本地廣告市場持續穩步上揚。這是繼2025年第四季以來連續第三季錄得按年增長，市場復甦勢頭進一步鞏固。
⚽ 世界盃效應帶動6月升幅擴大
報告按月分析顯示，4月及5月廣告開支分別按年增長5%及2%，升幅相對溫和。惟踏入6月，受世界盃賽事帶動，廣告投放按年升幅顯著擴大至9%，反映品牌積極把握大型體育盛事的營銷商機，加碼投放廣告資源。市場分析認為，這顯示廣告商並未因外圍經濟環境挑戰而縮減市場推廣預算，反而積極把握大型體育盛事如世界盃在六月開鑼，帶來的龐大營銷商機，加大投放力度。
🏦 銀行保險業成增長主力
行業表現方面，開支最高的七大行業全部錄得按年增長，顯示主要行業對業務前景普遍樂觀。銀行、信用卡及投資服務業排名首位，廣告開支按年升19%，當中滙豐集團升15%，恒生銀行升幅更達52%，反映銀行同業競爭激烈，爭相加大宣傳力度吸客。保險業表現尤其突出，開支按年勁升56%，市場排名由去年第十三位大幅躍升至第八位，升幅冠絕十大行業。藥物及醫護業排名第二，按年升12%；浴室及家居用品業排名第三，按年升1%。其他在十大行業中，錄得增長的行業包括第五位的零售(17%)、第六位的化妝及護膚用品(3%)及第七位的飲品(19%)。
📱 社交媒體續居首 流動與戶外廣告受惠人流復甦
媒體投放方面，社交媒體連續多季穩居廣告開支首位，其後依次為電視、流動平台、搜尋引擎行銷(SEM)及戶外廣告。流動裝置展示型廣告(Mobile Display)與戶外媒體(OOH)亦受惠於實體人流復甦，維持穩健比重；反觀SEM相對份額則略見收縮，未能同步跟上其他媒體的增長步伐。傳統媒體方面整體份額大致平穩，變化不大，惟雜誌廣告表現逆市亮眼，開支按年增長22%，成為增長最快的媒體類別。
📈 延續年初復甦勢頭
第二季數據延續了今年初以來的復甦趨勢。今年首兩個月(1至2月)香港廣告開支已錄得56億港元，按年增長12%，當中社交媒體續居主導地位，Instagram及Facebook廣告開支分別大增39%及30%。反觀2025年全年，香港廣告開支則錄得339億港元，按年下跌3%，市場呈現「先跌後穩」走勢，首三季按年下跌，直至第四季才明顯反彈，為2026年的復甦鋪路。
資料來源：綜合各大傳媒報道、admanGO
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