IKEA 、Samsung 齊齊「抽水」
📢 iPhone Duo 摺得太遲！點玩抽水先叫高手？
Apple今天正式發表首款摺疊屏手機「iPhone Duo」，售價由1,999美元（香港HK$17,499）起，10月16日開放預訂、10月23日正式發售。內屏幕7.6吋、外屏幕5.4吋，機身合上後大小如護照，重量254克。這本應是Apple今年產品發布會的重頭戲，但發表後不足12小時，網上熱話並不止是其產品規格，而是一場又一場品牌「抽水」的連鎖反應。
🤖 Samsung即時開火
摺疊屏市場並非新事物。早在2019年，Samsung已憑Galaxy Fold率先開創這個品類，隨後多年不斷推出新機。
因此，當Apple終於推出首款摺疊iPhone，Samsung官方帳號幾乎是「秒回」，發布會進行期間已在社交媒體連發多條抽水帖文，其中「So far, so same」（不過如此，都見過）及「Let us know when you're done reheating our leftovers.」（等你們熱完我們的剩飯再說）兩句尤其精準，直指iPhone Duo在摺疊形態上並無突破新意。
Samsung亦順勢抓住iPhone Duo較重的痛點——254克，比自家Galaxy Z Fold8的201克重約26%。
同一時間，本地品牌IKEA宜家家居亦在Facebook發帖抽水，以「最心痛是～摺得太遲～」開場，將自己主打的摺疊式家品（摺疊體操墊、摺板檯、摺椅等）與「而家先出摺機」的話題並列，笑言「宜家已經五摺」。
這條帖文緊貼熱門話題，同時不忘展示自家新品，是借勢營銷的典型示範。
值得留意的是，面對這類抽水，被抽水的一方通常選擇沉默，不會正面回應反駁。
這不是弱勢，而是一種公關智慧——認真駁斥反而顯得小器，讓話題繼續發酵，倒不如任由對手的抽水帖文自然過氣。
🛡️品牌被規則針對，也能反將一軍
品牌單方面被「將軍」而無法正面還擊的處境，其實在市場學史上早有更貼切的例子——2026年美加墨世界盃期間Levi's的操作，就是同類情況下的教科書級示範。
國際足協（FIFA）為保障官方贊助商權益，實施「乾淨場館」（Clean Stadium）政策，要求所有非官方贊助商的品牌標誌必須在場館內外遮蔽。
位於美國聖塔克拉拉的Levi's Stadium正是主辦場館之一，但Levi's並非FIFA官方贊助商，於是整個賽事期間，球場一度改名為「San Francisco Bay Area Stadium」，外牆上巨大的Levi's標誌亦被白色帳布徹底遮蓋。
面對這個近乎「無得反抗」的處境，Levi's沒有花一分廣告費硬碰硬，而是將白色帳布剪裁成品牌經典蝙蝠翼（Batwing）標誌的輪廓，讓遮蔽物本身依然清晰可辨認是Levi's的形狀。品牌隨即將Instagram及社交媒體頭像換成這張「被遮蓋」的標誌圖片，並以「Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!」為帖文配文，順勢造梗。
結果，這個帳布造型的貼文在Instagram上創下逾3,500萬次瀏覽及逾70萬個讚好，相關TikTok影片亦錄得逾900萬次觀看，全部沒有動用額外廣告預算。
Levi's面對的規則限制原意是要「隱藏」品牌，最終卻反過來成為全球談論度最高的世界盃營銷案例之一，示範了品牌即使處於被動、無法正面反擊的位置，依然可以靠幽默轉化困境，換來遠超付費贊助的曝光效果。
💡 高質素抽水的共通法則
綜合Samsung這次的表現，以及Levi's在世界盃的操作，可以歸納出幾個規律：
1. 時機要快：Samsung在Apple發布會進行期間已即時發帖，Levi's亦在遮蔽措施實施後迅速轉化為社交媒體內容，證明「即時反應」往往比精細製作更重要。
2. 用事實做武器：Samsung沒有胡亂抹黑，而是用真實數據（Galaxy Fold早於2019年推出、iPhone Duo較自家產品重）做梗，讓抽水建基於事實而非謾罵。
3. 幽默大於攻擊：Samsung在發布會期間直接抽水iPhone Duo「並無突破新意」，Levi's則將被遮蔽的標誌剪裁成自家蝙蝠翼形狀的帳布，兩者笑點都清晰卻不帶惡意，不會讓人感覺是刻意貶低對手。
4. 借力打力：Levi's索性不硬碰FIFA的規則，反而利用規則本身製造話題；IKEA則借Apple的話題帶出自家摺疊產品，兩者都是「借勢」而非「硬推」。
5. 被動一方選擇沉默：無論是Apple被Samsung抽水，還是FIFA面對Levi's的走位，被抽水或被規則針對的一方大多沒有正面回應，讓話題自然發酵、自然降溫。
📢 抽水文化的啟示
這次iPhone Duo發布後的連環抽水，再次印證「借勢營銷」（real-time marketing）依然是社交媒體時代最具成本效益的曝光手法之一。不需要龐大廣告預算，只要反應夠快、梗夠貼題、語氣夠幽默，就能在別人的舞台上，搶下屬於自己品牌的一席之地。
品牌之間抽水，本質上更像是一場公開、良性的娛樂表演，讓大眾在看熱鬧之餘，順帶記住幾個品牌的名字——這正是最高效益的免費曝光。
========
內容由 Ai Marketer HK 提供
#AIMarketerHK #iphoneduo #samsung #ikea #realtimemarketing
