Google Ads DSA九月強制退場！
AI Max接班
但落廣告的人 真的準備好嗎？
Google宣布，今年9月起，將沿用多年的動態搜尋廣告（DSA）正式退出市場，而由近期積極推廣的AI Max全面接班。表面看來，這個轉變的希望借助新世代AI技術，全面接管每個廣告投放環節，令廣告結果更精準、轉換率更高。
然而，熟悉Google推出新產品節奏的人心裡都清楚，每次新功能面世初期（例如Google Analytics 4)，問題多、漏洞多幾乎是慣例 😅。而相信很多落開廣告的用戶，跟 AI Marker HK 小編一樣，嘗試轉用AI Max 模式去落搜尋廣告後，開始「感受」到鑊氣！
⚠️ 先搞清楚：退場的是DSA，不是RSA
網上大量帖子將今次事件描述得人心惶惶，甚至有人誤以為Google搜尋廣告的核心技術即將消失——這是嚴重的誤解。今次退場的是DSA（Dynamic Search Ads，動態搜尋廣告），並非RSA（Responsive Search Ads，響應式搜尋廣告）。
RSA本身依然是Google Ads搜尋廣告的核心格式，完全不受此次變動影響。Facebook、Threads上有大量帖子混淆了兩者，今次轉換的對象只是DSA，絕非RSA，千萬不要搞錯 🙅。
DSA是Google於2011年推出的動態搜尋廣告，原理是讓Google自動抓取你的網站內容，配對用戶的搜尋字詞，自動生成廣告標題，令你毋須逐一填寫關鍵字。這套機制跑了十幾年，對內容龐大的電商或資訊網站尤其實用，而今年9月起，它將走入歷史 👋。
📅 九月前，DSA用戶將面對什麼？
今年9月起，所有仍使用DSA、自動建立素材（Automatically Created Assets，ACA）及廣告活動層級廣泛比對設定的搜尋廣告活動，將自動遷移至AI Max，屆時亦無法再透過Google Ads介面、Google Ads Editor或API新建DSA廣告活動。Google預計所有合資格廣告活動的升級工作將於9月底前全部完成，帳戶持有人會在遷移開始前收到系統通知。
🔍現時仍在跑DSA的用戶，有幾點必須留意：
1. 系統將主動遷移，無選擇權，只能決定主動提早遷移還是等系統自動處理
2. 建議趁遷移前檢視現有DSA廣告活動的設定，避免升級後出現意料之外的廣告素材或受眾設定
3. 收到系統通知後應盡快核實帳戶情況，而非等到9月底才處理
😬 繁體中文用戶，現實是殘酷的
近期Facebook、Threads湧現大量宣傳AI Max「勁到爆」的帖子，但只要你真正開過帳戶就會發現——AI Max的廣告內容自動生成功能，目前根本連用繁體中文自動生成標題都未支援。
這意味著：
1. 系統只能以英文生成廣告文案，再由用戶自行翻譯修改
2. 改完中文之後，AI自動生成文案的意義已所剩無幾
大量KOL發帖鼓吹AI Max如何「一鍵搞掂」，背後十居其九是直接翻譯英文新聞稿，或純粹交由AI生成內容，但自己從未實際操作過 🙃。
📊 實際跑過之後，成效未必如傳說般神
真正跑過AI Max的用戶都清楚，成效因帳戶而異：有時比預期好一點，但也有不少情況是成效反而倒退 📉，特別是對本身廣告結構較完善，或需要透過高頻率投放而去跑數的帳戶而言，強行交由系統接管，反而失去原有的精準控制。
🛠️ 新功能到底有幾實用？
Google今次同步推出多項新功能，但從實際操作角度看：
✏️ AI Brief工具：以自然語言描述廣告目標，取代填寫關鍵字，理念不錯，但繁體中文未完善支援前，對香港用戶的實際幫助相當有限
📋 Text Disclaimers（文字免責聲明）：原意是讓用戶鎖定法律免責文字，防止AI擅改，但實際操作上仍需自行核實多次再修改，並非設定完就一勞永逸
🛒 AI Max for Shopping：直接讀取Merchant Center的產品資料，覆蓋更多長尾查詢，這部分對電商而言相對有實際價值，值得測試
💡 現階段最務實的做法
在支援未完善、系統自動化尚未成熟之前，盲目跟風升級並非上策。與其被網上的「AI奇蹟」帖子牽著鼻子走 🙄，不如密切留意自己帳戶遷移後的實際數據，保留對廣告文案的人手把關，才是當下最實際的應對方式。
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