網站流量被AI侵蝕的兩難 💡
Google於本月初宣布，在旗下網站管理工具Search Console新增切換開關，允許網站經營者自行決定其內容是否出現於AI Overviews、AI Mode及Discover中的AI Overviews等生成式AI搜尋功能。這項功能目前先向英國部分網站經營者開放測試，並計劃日後擴展至全球。
⚖️ 監管壓力是主因
這項措施的出台，與其說是Google主動回應業界訴求，不如說更大程度上是回應監管機構的施壓。英國競爭及市場管理局（CMA）於同日發出針對Google搜尋業務的首項行為要求，要求Google讓發布商在不影響一般搜尋排名的情況下退出AI搜尋功能，有關法律責任將於2026年12月3日正式生效。CMA行政總裁Sarah Cardell指出，AI Overviews等功能正急速重塑網絡搜尋生態，內容發布商理應擁有就其內容使用方式進行協商的適當議價能力。
⚙️ 如何在Search Console操作？
切換開關位於Search Console後台的「設定」（Settings）頁面內，是一個專門針對AI搜尋功能的獨立切換掣。網站經營者將開關關閉後，其網站即從Google用於生成AI回覆的內容庫中移除，不再出現於任何AI搜尋結果之中。與此同時，Google亦在Search Console新增「生成式AI效能報告」，顯示網站在AI搜尋中的曝光次數、被引用頁面及按國家和裝置分類的數據，方便經營者在決定是否退出前先行評估現有AI流量。
✅ 退出不影響傳統搜尋排名
Google明確表示，這項切換設定不會用作一般搜尋的排名指標，網站在傳統搜尋結果及Discover一般資訊流中的可見度不受任何影響。選擇退出的網站只會失去來自三項AI功能的流量及曝光：AI Overviews、AI Mode，以及Discover中的AI Overviews。值得注意的是，此設定並不涵蓋Gemini應用程式，即使網站退出，Gemini仍可能引用其內容。
📉 流量數據觸目驚心
業界的憂慮並非無的放矢。獨立研究數據顯示，含有AI Overviews的搜尋結果，其點擊率在桌面端下跌達47.5%；全球500大媒體網站的Google轉介流量，截至去年11月按年跌幅約達三分之一。英國媒體集團DMG Media（旗下包括MailOnline及Metro等）向CMA報告，AI Overviews令其點擊率跌幅最高達89%。目前AI聊天機械人帶來的替代流量，每月僅增加約550萬次瀏覽，遠不足以填補缺口。
🤔 退出還是留守？兩難困局
對依賴點擊廣告收入的媒體而言，這項新控制功能依然是道難題。Google旗下AI Overviews目前擁有逾25億月活躍用戶、AI Mode亦突破10億用戶。選擇退出，意味著放棄在這批用戶面前的AI版位曝光；繼續留守，則眼睜睜看著AI摘要直接呈現答案，削弱用戶點擊原始連結的意願。部分業界人士亦指出，Google現時的措施只承諾將「內容引用」退出機制推向全球，而CMA所要求的另一項獨立控制——禁止Google將內容用於訓練和微調AI模型——則未見於此次公告之中。隨著搜尋引擎由「轉介站」蛻變為「終點站」，創作者如何重塑商業模式、擺脫對單一搜尋流量的依賴，將是整個媒體業界最迫切的生存課題。
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