Threads 月活躍用戶破5億大關
推「Your Algo」個人化動態
Meta 旗下的短文社群平台 Threads 在推出即將屆滿三年之際，迎來重大發展里程碑。Meta 於週二正式宣佈，Threads 的月活躍用戶（MAU）已達到 5 億。這項突破不僅粉碎了外界對該平台增長見頂的質疑，更意味著平台已成功落實 Meta 行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）所訂下「10億用戶」宏願的一半。配合用戶增長，Threads 同步推出全新的私密演算法控制功能「Your Algo」及升級版「社群」（Communities），進一步挑戰 X（前稱 Twitter）在即時文字通訊市場的霸主地位。
✅ 從4億穩步攀升 破除用戶流失迷思
回顧 Threads 的發展軌跡，其於 2023 年 7 月、趁著馬斯克（Elon Musk）收購 Twitter 引發動盪之際強勢登場，並定位為更友善的替代選擇。雖然應用程式上線僅 7 小時便吸引了 1,000 萬名用戶，不足 5 天更突破 1 億大關，但隨後曾面臨增長放緩的陣痛期。然而，Threads 在 2024 至 2025 年間成功重拾升勢。距離 2025 年 8 月宣佈達成 4 億月活躍用戶，Threads 僅花了約 10 個月時間便再下一城，新增了 1 億龐大用戶群。
Threads 負責人 Connor Hayes 在接受《彭博社》訪問時指出，儘管他婉拒透露具體的每日活躍用戶（DAU）數字，但他強調 DAU 較去年同期錄得實質成長。這一穩定攀升的數據，與外界此前預測 Threads 用戶規模正在下滑的說法大相徑庭，證明平台已建立起穩固的用戶黏性。
■ 新功能「Your Algo」：將演算法控制權私密化
在慶祝 5 億用戶里程碑的同時，Threads 宣佈推出名為「Your Algo」的個人化動態牆工具。該功能建立在 2026 年 2 月上線的「Dear Algo」基礎之上。有別於「Dear Algo」需要用戶公開發文才能在三天內調整動態內容，「Your Algo」容許用戶以完全私密的方式，要求演算法增加或減少特定類型內容的曝光，並可自訂設定維持一、三或七天。
綜合外媒報道，這項功能目前率先於美國、加拿大、英國、澳洲及新西蘭推出。分析指出，此舉是 Meta 針對競爭對手及去中心化平台（如 Bluesky）的一大策略，旨在滿足現代用戶對資訊自主權的訴求，同時維持平台較為溫和、遠離毒性言論的討論氛圍。
🤖 深耕「社群」板塊 擴展即時聊天版圖
除了演算法更新，Threads 的「社群」（Communities）功能亦宣佈正式從測試版畢業。該板塊最初自 2025 年 10 月推出，迅速發展成圍繞籃球、K-pop、影視節目等主題的公開討論空間。是次更新為「社群」新增了專屬的探索中心（Communities Hub）、自訂圖示以及貢獻者徽章（Community Champions）。
。這項功能容許用戶在體育賽事或大型活動期間進行實時文字交流，精準切中用戶對「第二螢幕」（Second screen）互動的需求，顯示 Threads 正積極強化其即時討論的屬性。
💡 給 Marketer 的 Insight：把握社群化與精準演算法紅利
面對 Threads 跨越 5 億用戶的龐大流量池，品牌及行銷人員（Marketer）應及早調整策略，把握平台的新紅利：
1. 從「廣播」轉向「深耕利基社群」
隨著「Communities」功能全面升格及 Live Chats 的普及，Threads 的流量分配正從隨機的公域流量轉向興趣導向的垂直社群。Marketer 應擺脫以往在 Facebook 單向發佈資訊的習慣，主動發掘或建立與品牌相關的利基社群（Niche Communities），透過參與實時熱點討論（如賽事、產品發佈會的實時文字轉播）來建立品牌話語權及提高互動率。
2. 適應「Your Algo」：高價值內容才是王道
當用戶擁有了「私密一鍵減少」特定內容的權力，意味著譁眾取寵（Clickbait）或過度生硬的廣告推銷將更容易被演算法直接「封殺」。未來的內容行銷必須更著重提供高質量、具備深度的觀點（例如配合 Podcast 內容精華或深度行業分析），確保品牌的帖文能真正切中用戶痛點，進入目標受眾的「增強白名單」中。
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