Meta廣告費加辣！跨境落廣告注意
七月起向廣告商直接徵「地區費用」最高5% 💰
Meta Platforms宣布，自2026年7月1日起，向在歐洲特定地區投放廣告的廣告商收取「地區費用」（Location Fees），以抵銷當地政府向Meta徵收的數碼服務稅（Digital Services Tax，DST），費率介乎2%至5%不等。
📍 六個地區受影響
現時涉及以下六個地區及費率：
🇦🇹 奧地利：5%
🇹🇷 土耳其：5%
🇫🇷 法國：3%
🇮🇹 意大利：3%
🇪🇸 西班牙：3%
🇬🇧 英國：2%
🌍 費用按廣告曝光地點計算，非廣告商所在地
Meta明確表示，地區費用以廣告實際曝光地點為準，與廣告商的業務登記地或廣告帳戶所在地無關。即使廣告商身處香港或其他地區，只要廣告投放至上述六個地區，便須繳付相應費用。以每月在英國投放100美元廣告為例，廣告商須額外繳付2美元地區費用。值得注意的是，該費用於廣告投放後另行計算，不會從廣告預算中扣除，實際扣帳金額將高於廣告管理平台所顯示的預算上限。
📜 Meta過去自行吸收 今次決定轉嫁廣告商
Meta在聲明中承認，有關稅款過去一直由公司自行承擔，惟鑑於監管環境持續轉變，公司決定調整策略，與Google及Amazon等科技巨企的做法看齊，將費用轉嫁至廣告商。Meta亦指出，適用地區及費率日後或隨各地法規演變而調整，廣告商須持續關注最新公告。
⚠️ 廣告主需重新計算成本
業界人士提醒，廣告商應重新審視廣告回報率（ROAS）及每次獲客成本（CPA），並在財務預算中預留地區費用的額外開支，以免超出實際預算。地區費用適用範圍涵蓋Facebook、Instagram、Threads及WhatsApp等Meta旗下平台的所有廣告格式，包括圖片、影片及輪播廣告，以及WhatsApp的點擊訊息廣告。
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