英國網絡新例效法全球 16歲以下社交平台全面封殺 16、17歲深宵強制斷網
英國政府近月連環收緊未成年人使用社交媒體的規限。前首相施紀賢（Keir Starmer）6月中宣布，Snapchat、TikTok、YouTube、Instagram、Facebook及X日後一律不得向16歲以下人士提供服務，平台須核實用戶年齡，否則不得讓其開設帳戶；惟YouTube Kids及WhatsApp、Signal等通訊軟件不受影響。通訊事務局（Ofcom）可向屢次違規平台，處以相當於全球年度總收入一成的罰款，甚至可入稟法院要求全面封鎖平台服務；家長及青少年若規避禁令則毋須負上法律責任。政府去年諮詢中，逾九成回應者支持設立禁令。
🤖最快年底交國會表決
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惟NSPCC及網絡安全組織5Rights Foundation均質疑，措施可由用戶自行解鎖，效果只屬「補丁」；國際特赦組織則批評問題根源在平台的成癮式設計，一刀切限制未成年人反令外界忽略科網企業應負的最大責任。
相關法案最快年底交國會表決，2027年春季生效，惟前首相施紀賢已於6月22日辭職，候任首相貝安德（Andy Burnham）將於7月20日左右接任，政策細節能否如期落實仍待新政府交代。
🌏 澳洲、馬來西亞已實行
英國的做法參照澳洲：澳洲去年12月率先立法，全球首個全面禁止16歲以下人士擁有社交媒體帳戶，由網絡安全專員公署（eSafety）監管，違規平台最高可被罰約4950萬澳元。
馬來西亞則於今年6月1日起執行《網絡安全法》下的《兒童保護守則》，規定用戶量逾800萬的平台（包括Facebook、Instagram、TikTok、YouTube）須設年齡核實機制，阻止16歲以下人士開戶，違者最高罰款1000萬令吉；家長同樣毋須負責。
兩地做法均與英國相似——聚焦平台問責、寬限家庭，惟學者及Meta等企業均指出，缺乏對家長的約束力，恐令措施成效大打折扣。
📢 對社交媒體行銷的啟示
隨着英、澳、馬三地相繼收緊未成年人網絡限制，加上美國多個州份及歐盟亦醞釀類似規管，品牌及廣告業界須及早調整策略：
1. 倚重青少年流量的行業（如時裝、遊戲、飲食）將面對受眾萎縮，須重新評估觸及年輕客群的渠道；
2. 行為定向廣告日益受限，業界正加快轉向情境式（contextual）廣告，減少對Demographic targeting 設定依賴；
3. 品牌可考慮轉攻「家庭」市場，或面向家長的內容敘事，並將部分預算轉移至較年長青少年，以分散監管風險。
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