Google與Meta同步推出廣告AI披露機制
加強透明度應對監管壓力
科技巨企Google及Meta近日先後宣布擴大廣告平台上的人工智能（AI）內容披露措施，讓用戶更易辨別廣告是否經AI生成或修改，回應全球監管機構要求提升AI生成內容透明度的呼聲。
🔍 Google新增「廣告製作方式」欄
Google於7月8日在官方網誌宣布，將於「我的廣告中心」新增「本廣告的製作方式」（How this ad was made）區塊。
此功能覆蓋搜尋、YouTube及Discover三大平台。
用戶只需點選廣告上的三點選單或資訊圖示，即可查閱廣告是否經AI創作或修改。
⚙️ 廣告主披露安排各有不同
當廣告主使用Google自家生成式AI廣告工具時，系統會自動在「我的廣告中心」加入相關披露資訊。
若廣告主採用第三方AI工具，則可自行選擇是否披露，惟部分地區的法規可能要求標籤直接顯示於廣告上。
目前歐盟、印度及美國紐約州等地區已設有相關披露規定。而 Google自2023年起要求選舉廣告披露合成或經數位修改的內容。
📱 Meta更新「關於此廣告」披露欄
Meta於7月初更新Facebook及Instagram的AI內容披露機制。在廣告的「關於此廣告」欄目中，新增「AI資訊」標籤。
用戶只要點選推廣貼文右上角的三點選單，選取「關於此廣告」，再點按「AI資訊」標籤，即可查看相關詳情。
🤖 Meta自動偵測AI生成內容
Meta指出，當廣告主使用旗下生成式AI功能創作時，系統會自動加上「AI資訊」標籤。相關功能包括背景生成、圖像生成及新增動畫。
至於第三方AI工具生成的內容，Meta則透過業界標準的偵測方式識別，包括C2PA元數據。此方式涵蓋Photoshop、DALL-E等常見軟件所製作的素材。
除AI披露信息外，「關於此廣告」欄目同時提供廣告付款方及受益人資料等其他透明度信息。
🌐 監管環境推動業界轉變
兩家公司此次擴大披露範圍，正值全球監管機構積極要求提高AI生成媒體透明度之際。
Google與Meta早前已就政治廣告設有較嚴格的披露規定。
今次措施相當於將同一原則延伸至一般商業廣告領域。
⚖️ 執行力度存在明顯差異
Google現時將相關工具定位為「可供使用」而非「強制執行」，第三方AI披露是否適用於所有廣告主仍待進一步說明。
相比之下，Meta的自動偵測系統可主動為廣告加上標籤，並會暫停未符合披露標準的廣告活動。
分析認為，隨著生成式AI技術日益普及，加上多國監管機構陸續就AI內容訂立披露規範，科技企業未來或需進一步統一及強化相關透明度措施。
📢 對行銷業界的影響
行銷業界須留意，Meta自動為AI生成廣告加標籤，尤其逼真人像更顯眼於「贊助」旁，影響品牌可信度；第三方AI素材跨地區合規要求不一，Google執行較寬鬆、Meta較嚴格，行銷人員須按平台分別調整素材策略及測試成效，不能一套通用。
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