🎀 布甸狗 獲Sanrio 全球人氣角色No. 1
拆解「Sanrio大賞」IP Marketing 點解咁成功？
40年投票活動點樣越玩越新！
呢個係Sanrio第41屆嘅角色人氣投票 (Sanrio Character Ranking) 活動，源自1986年喺機關報《月刊いちご新聞》上開始嘅傳統企劃，堅持近40年都仍然玩得出新意，本身已經係「IP Marketing」（IP 運營) 的一個好示範。
💡 投票遊戲歷久不衰
今年主題係「がんばるみんなにエールを！Smiling Ovation！」，意指由「standing ovation」啟發，希望角色同粉絲互相打氣、互相喝采。450多個Sanrio角色入面，今年有90個角色入圍正賽，另外仲有同企業/地方自治體合作嘅「パートナー部門」（40組）以及今年新設嘅「ハッピリーナフレンズ部門」參戰。
值得留意嘅係，今年投票機制做咗一次明顯改革，由純排名投票進化成遊戲化加社交配對嘅複合體驗，呢個改版思路，正正係Digital Marketing人做活動優化時可以直接參考嘅範本。
📅 投票時程同機制
投票期由4月9日（四）11:00開始，至5月24日（日）23:59結束，最終結果於6月28日喺橫濱「Sanrio Fes 2026 in みなとみらい」現場公布。
🏆 公布階段：
階段：初回速報
日期：4月14日 13:00
內容：公布首10位
階段：Sanrio＋限定發表
日期：4月24日 12:00
內容：公布首20位（限會員）
階段：中間發表
日期：5月12日 13:00
內容：公布首20位
階段：結果發表
日期：6月28日 13:00
內容：公布全90位最終排名
🗳️ 投票渠道並非全面轉做電子化，而係維持多元並行，包括官方網站WEB投票、「Sanrio＋」會員限定投票、小遊戲換取投票券、廣告觀看投票、Sanrio商店購物後掃碼投票，以及《いちご新聞》5、6月號隨刊投票紙（郵寄投稿）。今年最大改動係喺投票網站加入兩個小遊戲「チラッと☆キャラかくれんぼ」（捉迷藏尋找角色）同「とどけ☆エールシュート」（射門打氣），用遊戲化方式鼓勵粉絲投票，並將原本Sanrio商店嘅紙本投票流程線上化，令過程更輕鬆、更易上手。
🎁 此外今年新增「なかよしエール賞」，獎勵被同一用戶連續投票嘅3個角色組合（即「一齊投俾邊幾個角色」會被系統記錄為「感情好」配對），並設有預測活動，猜中可獲限定周邊。「第41回特別賞」屬於每屆按屆數命名嘅慣例獎項，「躍進ジャンプアップ賞」（升幅最大角色獎）則係歷年常設嘅特別賞，兩者今年同步延續舉辦。
💡 行銷人員嘅啟示：IP Marketing 可以點樣做好？
呢個活動本身有幾個機制非常適合行銷人員借題發揮，拆解做案例參考：
🎮 遊戲化投票：
用小遊戲提升參與率，可以引申到點解品牌活動要遊戲化先有效嘅論述
⏳ 多階段公布製造懸念：
初回速報、中間發表、結果發表嘅節奏設計，類似內容行銷嘅「漸進式爆料」策略
🤝 配對推薦邏輯：
「なかよしエール賞」根據投票組合判斷感情好嘅角色配對，邏輯同個人化推薦機制相似
🔗 跨界IP聯動：
企業同地方自治體角色同Sanrio角色合作參賽嘅パートナー部門，係品牌聯名行銷嘅好案例
📱 社交媒體節奏操作：
90隻角色喺X逐日公開，製造每日話題同二創內容，係教科書式嘅social content calendar操作
呢類用遊戲化、分階段揭曉、社交媒體助燃嘅打法，幾乎可以直接套用做醫療或教育類IP嘅長期粉絲投票排行活動設計參考，而今年Sanrio特別將部分線下投票流程線上化、加入遊戲化機制，正正示範咗老牌活動點樣靠機制創新延續話題度，呢個改革思路本身就值得作為長青IP或品牌活動優化嘅借鏡。
🏅 各地最終結果出爐
布甸狗喺誕生30周年呢年，成功喺香港、台灣同世界結果都同步登上第1名🎉。2025年冠軍玉桂狗今年退居第2名，PC狗與KUROMI則分別排第3與第4名。今屆大賽全球總票數為70,647,379票。
🌍 世界最終結果：
1️⃣ 布甸狗
2️⃣ 玉桂狗
3️⃣ PC狗
4️⃣ KUROMI
5️⃣ Hello Kitty
6️⃣ AP鴨
7️⃣ My Melody
8️⃣ TUXEDOSAM
9️⃣ 水怪
🔟 Little Twin Stars
🇭🇰 香港最終結果：
1️⃣ 布甸狗
2️⃣ 玉桂狗
3️⃣ KUROMI
4️⃣ My Melody
5️⃣ Hello Kitty
6️⃣ 水怪
7️⃣ PC狗
8️⃣ 大口仔
9️⃣ AP鴨
🔟 XO
🇹🇼 台灣最終結果：
1️⃣ 布丁狗（布甸狗）
2️⃣ 大耳狗喜拿（玉桂狗）
3️⃣ 帕恰狗（PC狗）
4️⃣ 酷洛米（KUROMI）
5️⃣ 美樂蒂（My Melody）
6️⃣ Hello Kitty
7️⃣ 人魚漢頓（水怪）
8️⃣ 酷企鵝（XO）
9️⃣ 蛋黃哥
🔟 小麥粉精靈（COGIMYUN）
來源：Sanrio
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